بررسی عوامل تاثیرگذار بر انتخاب (نام تجاری) برند و رفتار مصرف کننده نوشابه های انرژی زا بین جوانان (مطالعه موردی: نوشابه های انرژی زا و دانشجویان دانشگاه بین المللی امام خمینی(ره))

مقدمه:امروزه اهمیت مفهوم برند در خرید مشتریان به حدی است که برخی از محققان از آن به عنوان یک محصول کامل یاد کرده و معتقدند بسیاری اوقات مشتریان در عوض آن که محصولی را خریداری نمایند، برندها را می خرند. از این رو شناخت عوامل موثر بر این انتخاب و بررسی ویژگی های خاص برند اهمیتی دو چندان یافته است. به علاوه رفتار بعد از انتخاب ،خرید مصرف کننده و رفتار مصرف کردن محصول توسط او بسیار قابل توجه است چون یکی از استراتژی های بازار دست یافتن به نظرات مصرف کنندگان و آگاهی از تنوع ذائقه آنها می باشد. در این تحقیق انتخاب و مصرف نوعی از نوشیدنی هایی که امروزه در بین جوانان محبوب و رایج است "نوشابه های انرژی زا" می باشد. نوشیدنی های انرژی زا در گروه نوشیدنی های پرطرفدار طبقه بندی شده است و در زمان هایی که بدن بیش از اندازه خسته و نیاز به تجدید قوا و انرژی مجدد دارد، استفاده می شوند. این نوع نوشیدنی ها بسیار مورد استقبال جوانان قرار گرفته است چون خستگی ، خواب آلودگی و عدم هشیاری را از بین برده و فرد را برای ادامه فعالیتی که انجام می دهد یاری می کند. امروزه صدها نوع نوشابه انرژی زا در دنیا تولید و مصرف می شود که اختلاف آنها علاوه بر رنگ و طعم در کیفیت دو ماده اصلی یعنی کافیین ( محرک سیستم مرکزی اعصاب ) و تورین ( نوعی اسید امینه که باعث ایجاد تاثیرات مثبت بر روی قلب ، عضلات و دفع سموم ) است.اما این دو سوال پیش می آید که چه عواملی فرد را در انتخاب و خرید یک برند از نوشابه های انرژی زا ترغیب می کند و در چه موقعیتی ترجیح می دهد این نوشیدنی را بنوشد. بررسی های انجام شده در این پایان نامه نشان می دهد که عواملی چون ویژگی های شخصیتی و محیطی باعث می شود که یک جوان برای تولید انرژی در بدن خود در موقعیت های متفاوت، انتخاب برند و رفتار متفاوتی را داشته باشد. روش: جامعه آماری این تحقیق، دانشجویان مقطع کارشناسی ارشد دانشگاه بین المللی امام خمینی قزوین می باشد. این جامعه آماری پس از بررسی در مورد موضوع تحقیق و متغیرهای آن و سوالات مطرح شده در پرسشنامه انتخاب شدند.حجم نمونه مورد استفاده برای این تحقیق با استفاده از فرمول کوکران،296 نفراز1314نفر برآورد شده است. در این تحقیق، یک مرحله نمونه گیری تصادفی ساده برای انتخاب دانشجویان استفاده می شود . پرسشنامه مورد استفاده مشتمل بر 4 بخش است و براساس مقیاس 5 گزینه ای لیکرت تدوین شده است. همچنین برای بررسی داده ها از نرم افزار اس.پی.اس.اس 20استفاده شده است. نتیجه گیری: نظر به اینکه در این تحقیق، موضوع عوامل موثر بر انتخاب برند و رفتار مصرف مصرف کنندگان جوان در ایران مورد بررسی قرار گرفته، بنابراین می تواند به درک رفتار مصرفی جوانان در حوزه برندهای نوشیدنی ها در کشور، کمک کند. با توجه به نتایج تحقیق؛ محیط اجتماعی، مهم ترین عامل تاثیرگذار بر نگرش جوانان دانشگاه بین المللی امام خمینی قزوین نسبت به برندهای نوشابه های انرژی زا می باشد. کلمات کلیدی: انتخاب برند.رفتار مصرف کننده. نوشابه های انرژی زا. دانشجویان دانشگاه بین المللی قزوین